起底芒果娱乐营销方法论:惟精惟一,允执厥中

  • 作者:www.nklcm.com
  • 发表时间:2019-12-03 15:43
  • 来源:互联网
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导读: 说到影剧综的营销,不少业内人士都会对以上这句深表赞同。现如今,营销推广之于项目的重要性正不断被验证、被重视,但与此同时,各方对营销的期待却似乎有超越事实边界的趋势。

起底芒果娱乐营销方法论:惟精惟一,允执厥中

  说到影剧综的营销,不少业内人士都会对以上这句深表赞同。现如今,营销推广之于项目的重要性正不断被验证、被重视,但与此同时,各方对营销的期待却似乎有超越事实边界的趋势。面对“内容为王”的行业通识,“营销”所承担的期待相比“内容”已有过之而无不及。行业幻想下,它是如华佗在世一般的存在——可妙手回春,可起死回生。

  背负着使命,影视行业各路营销鬼才一年365天,一天24小时十八般武艺轮番上演。各种社交平台上呈现出一片繁荣的同时,我们冷静下来思考:除了热闹之外,最终“营销”还能带来什么?沉淀下什么?

  带着疑问,我们专访了湖南广电、芒果超媒旗下的全媒体内容制作及运营机构湖南芒果娱乐有限公司整合营销中心总经理尹帅,请他来为我们解答何为“营销的意义”。

起底芒果娱乐营销方法论:惟精惟一,允执厥中

  天下武功,唯快不破

  “热闹是一定要有的,营销本来就是要让产品呈现出生机盎然的局面。”

  在尹帅看来,营造“热闹”的局面是营销推广的职责所在。尽管这个“热闹”在当下看来,难度不小。

  芒果娱乐整合营销中心总经理 尹帅

  不同于传统媒体的黄金时代,也不同于门户网站拥有“话事权”的过去,互联网时代,开放、包容、共享是时代特征。信息被碎片化,用户关注度也被碎片化,在这种局面下仅赢得目标受众群体关注度这一点,足以令营销人员抓耳挠腮,所以也不必奇怪为何有项目经理手里项目上了微博热搜比自己中了六合彩还兴奋。

  尹帅对时代赋予营销工作的压力表示认同,至于破解之道,他认为核心在一个“快”字。

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  “天下武功,唯快不破。快速理解用户习惯,快速迭代营销思维,快速更新渠道模式等等。只有永远屹立潮头,才能始终气定神闲去面对波诡云谲的时代变化。”

  为此,芒果营销做了一系列布局。

  在芒果营销,项目经理几乎均为90后,他们具有追星、追剧、追求潮流的特质,同时也具备敏锐的行业嗅觉和一线的战斗能力。他们了解Z世代的喜好和语态,以至于在具体产品营销的过程中,能够做到全方位的精准触达,不仅是渠道,还有创意。

  除此之外,尹帅还根据当下媒体融合的生态制定了“苛刻”的项目评价体系,包括新浪微博、今日头条、豆瓣、抖音、知乎在内的社交平台数据维度都在其列,全方位考察项目营销情况。这样的评价体系对90后的项目经理而言也是巨大挑战,既考验他们的多平台策划能力,也考验他们的全局观。

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  而强压之下,必有勇夫。芒果营销的成绩单不断被高分刷新,如刚刚在湖南卫视、芒果TV收官的青春大剧《初恋那件小事》,全网热搜高达43次,斩获46个微博话题榜,狂揽80亿阅读量,抖音官方号短短30天吸粉近55万,播放量超8900万次,获640万的点赞数。人民日报政文公众号更发文表扬此剧“真实反映了时代年轻人的真实状态”。

  不仅如此,在刚刚公布的2019新浪微博电视剧大赏,《初恋那件小事》后来居上,成为大热之选。

  攻心,方可御敌

  半糖初恋,是《初恋那件小事》的营销策略。这其中“半糖”一词,意思在于点到即止,这似乎与尹帅所认同的“营销理应热闹”的观点背道而驰。对此,尹帅表示两者并不冲突。在他看来,热闹只是形式,而关键还是在于“情感价值”对受众群体的浸润。



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