鲜生活联手《两只老虎》,玩转IP营销潮

  • 作者:www.nklcm.com
  • 发表时间:2019-12-03 11:19
  • 来源:互联网
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本网12月3日讯 随着跨界逐渐成为电影营销的常态,鲜生活联手《两只老虎》来了一次跨界合作。上周由李非执导,赵薇监制并主演,葛优、乔杉领衔主演,范伟、闫妮等共同出演的荒诞喜剧《两只老虎》已经全国上映。影片讲述一个绑匪为了改变命运,绑架了一名人质,两个人在对抗的过程中,产生一系列幽默搞笑的故事。鲜生活也和《两只老虎》进行了跨界合作,对旗下好邻居30家门店进行了主题改造。

不久前,鲜生活对位于簋街、金宝街、亚运村等地共30家好邻居门店进行了《两只老虎》的包装。从入口收银台、主题货架、KT板再到吊旗,完美地将购物场景融入到了电影元素中。主题货架上摆放着各类促销商品,如“两只老虎有两只,喝的买两瓶,第二件加一元”。门口张贴着电影相关的主题海报,如演员葛优、范伟、赵薇等主创海报,与上映的《两只老虎》遥相呼应。

鲜生活联手《两只老虎》,玩转IP营销潮

随后,鲜生活与《毒液》合作,独家线下发售官方正版“解毒包”——电影元素的背包里,集齐三款消费者爱吃的网红品牌食品,以及好邻居自有饮用水品牌A+矿泉水的周边产品礼包系列营销活动。

此外,鲜生活通过好邻居公众号、小程序推广,粉丝留言互动送电影票等方式,增加活动的曝光度。 业内人士认为,便利店通过自身影响力,对电影潜在观众形成辐射,打破传统营销方式中“点对点”传播。对便利店来说,影视、便利店的跨界合作将达到1+1>2的效果,既满足了便利店的宣传需求,也增加了电影的非票收入。

如今,影视作品的表现形式越来越丰富,资本与IP的合作也双向愈发融洽,线上线下持续发力。如何利用创新手法借势电影IP玩转营销? 如何在众多电影IP营销中脱颖而出?成为品牌方亟待解决的问题。

对此,鲜生活相关负责人表示,当前最热门的营销方式,当属跨界合作。我们有多次和电影IP跨界的案例和经验,但成功的电影和品牌方之间的跨界营销,并非随意的搭配组合,而是需要找到二者之间存在的某种共性或链接,并围绕这个内核来策划营销活动。此次鲜生活对好邻居门店进行主题包装与《两只老虎》进行跨界合作,并在好邻居公号上进行互动营销,深度渗透到消费人群。这不仅提高了好邻居的市场影响力,也让更多人知道好邻居背后想要传达的理念。让传统便利店好邻居的品牌形象更加年轻、时尚起来。



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